Die UNESCO berichtet, dass die Filmindustrie in Afrika ein geschätztes Potenzial hat, mehr als 20 Millionen Arbeitsplätze zu schaffen und 20 Milliarden US-Dollar zum gesamten BIP des Kontinents beizutragen. Sie argumentiert, dass dieses Potenzial trotz des beträchtlichen Produktionswachstums auf dem gesamten Kontinent weitgehend ungenutzt bleibt. Viele Aspekte der Film- und audiovisuellen Industrie in Afrika sind nach wie vor informell: Nur 44 % der Länder verfügen über eine etablierte Filmkommission und 55 % über eine Filmpolitik. Die Branche sieht sich auch mit weiteren Problemen konfrontiert, wie Bildung und Ausbildung, Gleichstellung der Geschlechter und Meinungsfreiheit.

Um diesen ungleichen Zugang zu Möglichkeiten für afrikanische Filmemacher*innen zu verbessern, hat die TUI Care Foundation zusammen mit den Kulturveranstaltungen des Bundes in Berlin (KBB) ein TUI Colourful Cultures Programm ins Leben gerufen. Das dreijährige Programm unterstützt die bereits bestehende Initiative World Cinema Fund.

Der 2004 gegründete World Cinema Fund wurde von der KBB und den Internationalen Filmfestspielen Berlin initiiert. Er hat sich schnell als eine der führenden Institutionen im Bereich der internationalen Filmförderung für künstlerische und innovative Produktionen etabliert.

Der World Cinema Fund konzentriert sich auf die Förderung der Produktion und der Verbreitung von Filmen aus verschiedenen Regionen, wobei das TUI Colourful Cultures Programm den Schwerpunkt auf zwölf afrikanische Länder legt. Über einen Zeitraum von drei Jahren vergibt die TUI Care Foundation jährlich einen Preis, welcher durch ein Preisgeld die Produktion von Filmen, die in diesen Ländern entstehen, unterstützt.

Das Programm TUI Colourful Cultures World Cinema Fund bietet Unterstützung in den Bereichen Produktion, Postproduktion oder Verbreitung von Spielfilmen und kreativen Dokumentarfilmen an. Alle bisher fertiggestellten Filme des World Cinema Fund sind in den Kinos und/oder in den Programmen renommierter Festivals zu sehen. Viele haben auch bedeutende Preise gewonnen, was den weltweiten Erfolg der Initiative belegt.