L'UNESCO estime que l'industrie cinématographique en Afrique a le potentiel de créer plus de 20 millions d'emplois et de contribuer à hauteur de 20 milliards de dollars au PIB combiné du continent. Elle affirme que ce potentiel reste largement inexploré, malgré une croissance considérable de la production sur le continent. De nombreux aspects des industries cinématographiques et audiovisuelles en Afrique restent informels : seuls 44 % des pays disposent d'une commission cinématographique et 55 % d'une politique cinématographique. L'industrie est également confrontée à d'autres problèmes tels que l'éducation et la formation, l'égalité des sexes et la liberté d'expression.

Pour aider à résoudre ce problème d'inégalité d'accès aux opportunités pour les cinéastes africains, la TUI Care Foundation a lancé un programme TUI Colourful Cultures en collaboration avec les Kulturveranstaltungen des Bundes in Berlin (KBB). Le programme triennal soutient l'initiative déjà existante du World Cinema Fund.

Fondé en 2004, le World Cinema Fund a été initié par la KBB et le Festival international du film de Berlin. Il s'est rapidement imposé comme l'une des principales institutions dans le domaine du financement international des productions artistiques et innovantes.

Le World Cinema Fund se concentre sur le soutien à la production et à la distribution de films provenant de différentes zones géographiques, et le programme TUI Colourful Cultures concentre ses efforts sur douze pays africains. Grâce à la création d'un prix annuel de la TUI Care Foundation sur trois ans, les projets de films produits dans ces pays recevront un prix en argent pour soutenir leur projet.

Le programme TUI Colourful Cultures World Cinema Fund apporte un soutien dans les domaines de la production, de la post-production ou de la distribution de longs métrages et de documentaires créatifs. Tous les films réalisés à ce jour dans le cadre du Fonds pour le cinéma mondial ont été projetés dans des salles de cinéma et/ou ont figuré dans les programmes de festivals renommés. Nombre d'entre eux ont également remporté des prix importants, ce qui témoigne du succès mondial de l'initiative.