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Le continent africain abrite une culture dynamique et diversifiée, qui se reflète dans une industrie cinématographique en plein essor. Cependant, dans de nombreux pays, les cinéastes manquent de financement et de soutien politique pour mener à bien leurs projets.
Afin de promouvoir la réalisation de films de qualité dans les pays africains dont l'infrastructure cinématographique est faible, un programme TUI Colourful Cultures a été lancé pour soutenir le Berlinale World Cinema Fund.
Un prix annuel de la TUI Care Foundation récompense des projets cinématographiques exceptionnels en Afrique par une contribution financière directe. Le fonds soutiendra la production, la post-production ou la distribution des projets de films primés.