UNESCO meldt dat de filmindustrie in Afrika een geschat potentieel heeft om meer dan 20 miljoen banen te creëren en US$ 20 miljard bij te dragen aan het gecombineerde BBP van het continent. De organisatie stelt dat dit potentieel grotendeels onbenut blijft, ondanks de aanzienlijke groei van de productie op het hele continent. Veel aspecten van de film- en audiovisuele industrie in Afrika blijven informeel: slechts 44% van de landen heeft een filmcommissie en 55% heeft een filmbeleid. De sector heeft ook te maken met andere problemen, zoals onderwijs en opleiding, gendergelijkheid en vrijheid van meningsuiting.

Om deze ongelijke toegang tot kansen voor Afrikaanse filmmakers te helpen aanpakken, heeft de TUI Care Foundation samen met de Kulturveranstaltungen des Bundes in Berlijn (KBB) een TUI Colourful Cultures-programma gelanceerd. Het driejarige programma ondersteunt het reeds bestaande initiatief World Cinema Fund.

Het World Cinema Fund werd in 2004 opgericht op initiatief van KBB en het Internationale Filmfestival van Berlijn. Het vestigde zich al snel als een van de toonaangevende instellingen op het gebied van internationale filmfinanciering voor artistieke en innovatieve producties.

Het World Cinema Fund richt zich op het ondersteunen van de productie en distributie van films uit verschillende regio's, en het TUI Colourful Cultures Programme richt deze inspanning op twaalf Afrikaanse landen. Door het instellen van een jaarlijkse TUI Care Foundation prijs over een periode van drie jaar, ontvangen filmprojecten die in deze landen worden geproduceerd prijzengeld om hun project te ondersteunen.

Het TUI Colourful Cultures World Cinema Fund programma biedt ondersteuning op het gebied van productie, postproductie of distributie voor speelfilms en creatieve documentaires. Alle World Cinema Fund films die tot nu toe zijn voltooid, zijn vertoond in bioscopen en/of op het programma van gerenommeerde festivals. Veel films hebben ook belangrijke prijzen gewonnen, waaruit het wereldwijde succes van het initiatief blijkt.