Die gegenwärtige moderne Kultur von Quintana Roo konzentriert sich hauptsächlich auf die wunderschönen sonnigen Strände und Hotels. Dabei geht ein Großteil der reichen und langjährigen regionalen Geschichte verloren, da viele Menschen aus ländlichen Gemeinden in die Städte ziehen, um nach Arbeit zu suchen, und dabei ihre Wurzeln und ihren kulturellen Hintergrund hinter sich lassen.

Zusätzlich führt die anhaltende Diskriminierung indigener Menschen in Mexiko dazu, dass viele über ihre Herkunft keine kulturellen Elemente wie die Maya-Sprache oder traditionelle Handwerkstechniken erlernen oder bewahren. In den Maya-Gemeinden sind über 3000 Menschen in der Herstellung von Handwerksprodukten tätig, wobei laut dem mexikanischen Minister für wirtschaftliche Entwicklung 80% der Kunsthandwerker*innen in Quintana Roo Frauen sind. Allerdings stellen diejenigen, die in den ländlichen Gemeinden bleiben, fest, dass ihre Arbeit weder angemessen geschätzt noch fair entlohnt wird. Berichte des Nationalen Fraueninstituts zeigen, dass eines der größten Probleme, mit denen Kunsthandwerkerinnen konfrontiert sind, die Vermarktung ihrer Waren ist. Dies liegt an mangelndem Geschäftswissen, begrenzter geografischer Mobilität und fehlender oder unzureichender Regulierung beim Kauf und Verkauf von handwerklichen Produkten. Es ist auch schwierig für Kunsthandwerkerinnen in ländlichen Gemeinden, Zugang zu hochwertigen Materialien zu erhalten und neue Lieferant*innen zu finden.

TUI Colourful Cultures Mexico hat das Ziel, diese Herausforderungen anzugehen, indem ein nachhaltiges Geschäftsmodell entwickelt wird, das die kulturelle Identität der Region fördert und faire Handelsbedingungen für Kunsthandwerker*innen gewährleistet. Sieben Maya-Gemeinschaften, bestehend aus zehn unabhängigen indigenen Kunsthandwerker*innen und zwanzig Künstler*innen, erhalten technische Unterstützung und Qualifizierungsmaßnahmen. Durch die Schaffung der Botschafterfigur "Way Tun" werden die indigenen Maya-Kulturen repräsentiert und bewahrt, während die handgefertigten Produkte unter einer einheitlichen Markenidentität verkauft werden.

Die Marke Way Tun wird rechtlich registriert und urheberrechtlich geschützt und auf internationalen Tourismusveranstaltungen, Festivals und Messen beworben. Dadurch werden die Kunsthandwerker*innen mit profitableren Märkten und Absatzmöglichkeiten für ihre lokalen handgefertigten Produkte verbunden.