De moderne cultuur van Yucatán draait tegenwoordig om prachtige zonovergoten stranden en hotels. Maar veel van de rijke, lange regionale geschiedenis gaat verloren doordat veel mensen van het platteland naar de steden trekken om werk te zoeken en hun wortels en culturele achtergrond achterlaten. Daarnaast zorgt de discriminatie die nog steeds bestaat in Mexico ten opzichte van mensen van inheemse afkomst ervoor dat mensen zich kunnen schamen voor hun afkomst en zo het leren over en behouden van culturele elementen zoals het spreken van de Maya's of het leren van een ambachtelijke techniek mislopen.

In Mayagemeenschappen zijn meer dan 3000 mensen aan het werk om ambachtelijke producten te maken en volgens de Mexicaanse minister van Economische Ontwikkeling is 80% van de ambachtslieden in de op toerisme gerichte staat Quintana Roo vrouw.  Degenen die in de plattelandsgemeenschappen blijven, merken echter dat hun werk niet gewaardeerd of competitief betaald wordt. Rapporten van het Nationale Vrouweninstituut geven aan dat een van de grootste problemen voor vrouwelijke ambachtslieden de commercialisering van hun koopwaar is door een gebrek aan kennis van zaken, een gebrek aan geografische mobiliteit en weinig of geen regelgeving over de aan- en verkoop van ambachtelijke producten. Ambachtslieden in plattelandsgemeenschappen vinden het ook moeilijk om toegang te krijgen tot hoogwaardige materialen en om nieuwe leveranciers te vinden.

Om deze ambachtslieden te ondersteunen werd de eerste fase van het TUI Colourful Cultures Mexico programma uitgerold tussen 2022 en 2024 in samenwerking met Donia Way. Tijdens deze eerste fase werd een ambassadeurspersonage gecreëerd, 'Way Tun'. Dit stripfiguur vertegenwoordigt de inheemse Maya-cultuur en bevordert kennis en bewustzijn via sociale media en gedrukt materiaal. Onder deze unieke merkidentiteit worden ook ambachtelijke producten verkocht, waaronder traditionele Mayaklei en -steenwerk, indigokleurstoffen, jipijapa-vezelproducten en lokale Melipona-honing. In totaal werden vijf creatieve MKB-bedrijven ondersteund en konden meer dan 30 onafhankelijke ambachtslieden in plattelandsdorpen een stabiel bestaan opbouwen met hun respectieve traditionele ambachten.

De TUI Care Foundation is nu begonnen met de tweede fase van het programma. Tijdens deze nieuwe fase wordt technische ondersteuning en vaardigheidstraining gegeven aan 50 vrouwelijke ambachtslieden uit vijf Maya gemeenschappen. Dit omvat de verbetering van ambachtelijke technieken en productkwaliteit, evenals workshops over zakelijke vaardigheden zoals prijsstelling, marketing, branding en duurzame productiepraktijken die aansluiten bij de eco-bewuste consumenteneisen.

Het programma organiseert ook 13 evenementen, waaronder een beurs voor ambachtslieden op het schiereiland Yucatán om hun werk te promoten en te verkopen in het kader van eerlijke handel.

Vijf interactieve, door ambachtslieden geleide toeristische ervaringen zijn door het hele project heen om toeristen in contact te brengen met deze ambachtslieden. Deze ervaringen combineren hands-on workshops over traditionele technieken zoals gastronomie, borduren of andere ambachten met rondleidingen door ambachtelijke dorpen voor een authentieke culturele onderdompeling van vakantiegangers. Er worden partnerschappen aangegaan met scholen voor plattelandstoerisme om studenten te betrekken bij het ontwerp en het beheer van deze door ambachtslieden geleide toeristische ervaringen, waardoor studenten met een laag inkomen een praktische opleiding en werkgelegenheidskansen krijgen.