De hedendaagse cultuur van Quintana Roo is voornamelijk gericht op de prachtige zonovergoten stranden en hotels. Als gevolg van migratie naar de steden voor het vinden van werk, raken veel van de rijke en langdurige regionale geschiedenis en cultuur verloren voor mensen uit plattelandsgemeenschappen die hun wortels en culturele achtergrond achterlaten.

Bovendien kan discriminatie van mensen van inheemse afkomst in Mexico ervoor zorgen dat ze zich schamen voor hun afkomst en culturele elementen missen, zoals het spreken van Maya of het leren van een ambachtelijke techniek.

Meer dan 3000 mensen in Maya-gemeenschappen werken aan het maken van ambachtelijke producten, en volgens de Mexicaanse minister van Economische Ontwikkeling is 80% van de ambachtslieden in Quintana Roo vrouw. Helaas ervaren degenen die op het platteland blijven vaak dat hun werk niet wordt gewaardeerd of concurrerend wordt betaald. Rapporten van het National Women's Institute geven aan dat een van de grootste uitdagingen voor vrouwelijke ambachtslieden de commercialisering van hun producten is vanwege een gebrek aan zakelijke kennis, geografische mobiliteit en weinig regulering van de aan- en verkoop van ambachtelijke producten. Daarnaast is het voor ambachtslieden in plattelandsgemeenschappen moeilijk om toegang te krijgen tot hoogwaardige materialen en nieuwe leveranciers te vinden.

TUI Colourful Cultures Mexico heeft als doel om deze uitdagingen aan te gaan door een duurzaam bedrijfsmodel te creëren dat de culturele identiteit in de regio bevordert en eerlijke handel voor ambachtslieden stimuleert. Het project zal technische ondersteuning en vaardigheidstraining bieden aan zeven Maya-gemeenschappen, inclusief tien onafhankelijke inheemse ambachtslieden en twintig vrouwelijke kunstenaars. Door het ambassadeurskarakter genaamd “Way Tun” zullen inheemse Maya-culturen worden vertegenwoordigd en behouden, en zullen ambachtelijke producten onder één merkidentiteit worden verkocht.

Het merk Way Tun zal officieel worden geregistreerd en beschermd door auteursrecht en zal gepromoot worden op toonaangevende internationale toeristische evenementen, festivals en beurzen. Dit zal de ambachtslieden verbinden met lucratievere markten en verkoopmogelijkheden bieden voor hun lokaal gemaakte handwerk.