
TUI Colourful Cultures Mexico veut soutenir l’intégration de la communauté maya indigène dans la chaîne de valeurs du tourisme et créer une marque d’ambassadeur pour l’État de Quintana Roo. La marque reflète l’identité culturelle locale et nationale, encourage le tourisme durable et crée une gamme de produits réalisés par des artisans indépendants et de petites entreprises, au profit de groupes marginalisés et de l’économie locale.
Le développement économique dans la région de Quintana Roo, au Mexique, a toujours été fortement basé sur le tourisme de masse et les investissements étrangers. Parallèlement, des communautés indigènes locales ont commencé à être exclues d'un point de vue économique, entraînant une inégalité socio-économique et une perte d’identité culturelle.
Le projet se concentre sur deux domaines. Le premier consiste en la conception et le positionnement de la nouvelle marque Way Tun comme ambassadeur touristique et culturel de Quintana Roo et de ses communautés indigènes. Le deuxième vise la création d’une gamme de produits touristiques Way Tun fabriqués par des entreprises locales de diverses tailles (micro-sociétés, petites et moyennes sociétés) ainsi que par des communautés d’artisans de la région.