Aujourd’hui, la culture moderne de Quintana Roo tourne autour des magnifiques plages baignées de soleil et des hôtels. Mais une grande partie de sa riche et longue histoire régionale se perd puisque bon nombre de membres de communautés rurales migrent dans les villes pour trouver du travail et abandonnent leurs racines et leurs origines culturelles.

En outre, la discrimination toujours présente au Mexique envers les personnes d’origine indigène implique qu’elles se sentent honteuses et qu’elles n’apprennent pas et ne préservent pas des éléments culturels comme la langue maya ou la technique artisanale.

Dans les communautés mayas, plus de 3 000 personnes sont employées dans la fabrication de produits artisanaux et, selon le secrétaire mexicain du Développement économique, 80 % des artisans de Quintana Roo sont des femmes. Cependant, les travailleurs qui restent dans les communautés rurales estiment que leur travail n’est pas valorisé ou payé correctement. Les rapports de l’Institut national des femmes révèlent que l’un des principaux problèmes rencontrés par les artisanes consiste en la commercialisation de leurs marchandises en raison d'un manque de connaissances commerciales, d'un manque de mobilité géographique et d’une réglementation faible voire inexistante concernant l’achat et la vente de produits artisanaux. Les artisans des communautés rurales rencontrent aussi des difficultés à accéder à des matériaux de bonne qualité et à trouver de nouveaux fournisseurs.

TUI Colourful Cultures Mexico veut répondre à ces défis en créant un modèle commercial durable qui promeut l’identité culturelle dans la région et le commerce équitable pour les artisans. L’assistance technique et la formation en aptitudes sont données à sept communautés mayas, comprenant dix artisans indigènes indépendants et vingt femmes artistes. La création d’une marque d’ambassadeur, Way Tun, permet de représenter et de préserver les cultures mayas indigènes et de vendre les produits artisanaux sous une seule identité.

La marque Way Tun bénéficie d’un enregistrement et d’un copyright légaux et est promue lors d’événements, de festivals et de salons touristiques internationaux. Cela donnera aux artisans un accès à des marchés plus rentables et des opportunités de vente pour leurs produits locaux faits à la main.