Die Mittelmeerküste von Antalya ist eines der wichtigsten Nistgebiete für Meeresschildkröten, darunter auch für die gefährdeten Arten Unechte Karettschildkröte und Grüne Meeresschildkröte. Als weltweit beliebtes Touristenziel hat die sich kontinuierlich entwickelnde Tourismusinfrastruktur leider zur Folge, dass die Nistplätze der Meeresschildkröten gestört werden, was ungünstige Bedingungen für ihren Lebensraum schafft.

Künstliche Beleuchtung hält erwachsene Schildkröten vom Nisten ab und verwirrt die Jungtiere. Müll in den Meeren, insbesondere Plastik, stellt ebenfalls ein erhebliches Risiko dar, da die Schildkröten Plastiktüten häufig mit Quallen, ihrer Hauptnahrungsquelle, verwechseln, was zu Verletzungen oder zum Tod führt. Auch die Fischerei stellt eine Gefahr für die Schildkröten dar. 

Das auf zwei Jahre angelegte Projekt schützt 60.000 Jungtiere, indem es Maßnahmen umsetzt, die kritische Nistplätze vor menschlichen Störungen und Umweltverschmutzung bewahren. Dazu gehören die Beschränkung des Zugangs zu den Niststränden während der Brutzeit, die Regulierung von Strandaktivitäten, die Reduzierung der Lichtverschmutzung und die regelmäßige Überwachung der Strände. Zu den Maßnahmen gehören auch eine umfassende Situationsanalyse und Kartierung des Niststrandes von Belek, die Aufzeichnung von Strandnutzungsmustern sowie die Identifizierung und der Schutz von Nistzonen vor Hotels.

Das Projekt zielt auch darauf ab, ein Bewusstsein für Naturschutz zu fördern und verantwortungsvolles Verhalten zu ermutigen, indem 7720 Mitglieder*innen der örtlichen Gemeinschaft, Hotelmitarbeiter*innen, Urlauber*innen und Fischer*innen durch Workshops, Informationsmaterialien und Schulungsprogramme über die Bedeutung des Meeresschildkrötenschutzes aufgeklärt werden. Ein Bildungsprogramm bindet auch Kinder und Jugendliche in Hotels und regionalen Schulen ein und erreicht mindestens 1500 junge Menschen mit Animations- und Kinderclubaktivitäten.

Die „Schildkrötenfreundliche Tourismuszertifizierung“ (Turtle-Friendly Tourism Certification) der TUI Care Foundation zeichnet Hotels aus, die sich für den Schutz der Meeresschildkröten einsetzen. Das in Belek gestartete Programm bezieht jährlich drei Hotels ein, mit dem Ziel, im Laufe des Projekts zwei Strandhotels zu zertifizieren. Darüber hinaus werden 40 neue Prismenkäfige, Käfigschilder und Informationstafeln an die beteiligten Hotels verteilt, um die Schildkröten zu schützen, das Bewusstsein zu schärfen und die Besucher*innen zu informieren. In unberührten Gebieten ohne Einrichtungen werden zwei ausgewiesene 1 km lange Abschnitte als "TUI-Schutzgebiete" eingerichtet, in denen mindestens 100 Nester mit in den Sand eingegrabenen Gittern vor Raubtieren geschützt werden sollen.

Mit Unterstützung der TUI Care Foundation zielen die Initiativen von EKAD darauf ab, sowohl das lokale Ökosystem als auch die Meeresumwelt im weiteren Sinne nachhaltig zu beeinflussen.