La côte méditerranéenne d'Antalya est l'une des zones de nidification les plus importantes pour les tortues de mer, notamment les tortues vertes et les tortues caouannes, qui sont menacées d'extinction. Cependant, en tant que destination touristique de classe mondiale, son infrastructure touristique en développement constant perturbe malheureusement les sites de nidification des tortues de mer, imposant des conditions défavorables à l'habitat de nidification des tortues de mer. 

L'éclairage artificiel dissuade les tortues adultes de nicher et désoriente les jeunes. Les déchets présents dans les mers, en particulier les matières plastiques, constituent également un risque important, car les tortues confondent souvent les sacs en plastique avec des méduses, leur principale source de nourriture, ce qui peut entraîner des blessures ou la mort. Les tortues sont également menacées par les activités de pêche. 

Le projet, d'une durée de deux ans, permet de protéger 60 000 jeunes tortues en mettant en œuvre des mesures visant à protéger les sites de nidification critiques des perturbations humaines et de la pollution. Il s'agit notamment de restreindre l'accès aux plages de nidification pendant la saison de reproduction, de gérer les activités sur les plages, de réduire la pollution lumineuse et de surveiller régulièrement les plages. Les interventions comprennent une évaluation complète de la situation et une cartographie de la plage de nidification de Belek, l'enregistrement des schémas d'utilisation de la plage et l'identification et la protection des zones de nidification devant les hôtels.

Le projet vise également à promouvoir une éthique de la conservation et à encourager un comportement responsable en sensibilisant 7720 membres de la communauté locale, le personnel des hôtels, les touristes et les pêcheurs à l'importance de la conservation des tortues de mer par le biais d'ateliers, de matériel d'information et de programmes de formation. Un programme éducatif s'adresse également aux enfants et aux jeunes dans les hôtels et les écoles de la région, touchant au moins 1500 jeunes avec des animations et des activités de club pour enfants.

Le programme de certification « Tourisme respectueux des Tortues » (Turtle-friendly Tourism) de la TUI Care Foundation récompense les hôtels qui adhèrent aux efforts de protection des tortues de mer. Le programme, piloté à Belek, implique trois hôtels par an, l'objectif final étant de certifier deux hôtels en bord de mer au cours du projet. En outre, 40 nouvelles cages à prisme, des panneaux de signalisation pour les cages et des panneaux d'information seront distribués aux hôtels engagés afin de protéger les tortues, de sensibiliser et d'informer les visiteurs. Dans les zones vierges dépourvues d'installations, deux tronçons d'un kilomètre seront désignés comme « zones protégées TUI », où au moins 100 nids seront protégés contre la prédation, grâce à des grilles enterrées sous le sable.

Avec le soutien de la TUI Care Foundation, les initiatives de l'EKAD visent à avoir un impact durable à la fois sur l'écosystème local et sur l'environnement marin au sens large.