In Jamaika bietet die Kultur- und Kreativwirtschaft, auch bekannt als orange Wirtschaft, ungenutztes Potenzial für die Schaffung von Arbeitsplätzen, Wachstum und die Diversifizierung des touristischen Angebots. Bereits vorhandene Initiativen zur Förderung der orangenen Wirtschaft im Land konzentrierten sich bisher jedoch hauptsächlich auf Kingston. Infolgedessen haben Kreative in Montego Bay nur begrenzten Zugang zu Ressourcen, Schulungen und Öffentlichkeitsarbeit, und viele talentierte Kunsthandwerker*innen entscheiden sich, die Stadt zu verlassen, um anderswo ihre Chancen zu suchen.

TUI Colourful Cultures Jamaica unterstützt Kreative aus den Bereichen darstellende Kunst, Musik, Kunsthandwerk, Mode und digitale Medien in Montego Bay. Sie erhalten Schulungen, um ihren Unternehmergeist und ihre wirtschaftlichen Fähigkeiten zu stärken, sowie Plattformen, auf denen sie ihre Werke präsentieren und zur Bewahrung ihrer kulturellen Identität beitragen können.

120 Kreative erhalten in Workshops des Kreativinkubators Schulungen, um ihre technischen Fähigkeiten und betriebswirtschaftlichen Kenntnisse in Bereichen wie Unternehmensführung, geistigem Eigentum und kreativem Schreiben zu verbessern. Darüber hinaus erwerben 70 junge Menschen durch die Teilnahme an Ideenfindungs-Bootcamps und Workshops zu Storytelling-Techniken und Mikro-Influencer-Aktivitäten zusätzliche kulturelle Kompetenzen.

Das Projekt unterstützt die Bewahrung der lokalen Kultur, indem Geschichten und Traditionen älterer Gemeindemitglieder digital festgehalten werden. Dies geschieht unter anderem durch den Aufbau eines digitalen Archivs und die Einbindung von Storytelling in das touristische Angebot von Montego Bay.

TUI Colourful Cultures fördert auch den Kulturtourismus und das Einkommen von Kreativen in Montego Bay durch die Entwicklung einzigartiger kultureller Reisepakete. Dabei wird Urlauber*innen die lokale Geschichte und Kultur nähergebracht und Kreativen die Möglichkeit geboten, mit ihrem Handwerk mehr zu verdienen. Gleichzeitig werden Hotels dazu angeregt, lokale Kreative und kreative Produkte in ihren Angeboten zu fördern.