En Jamaïque, les industries culturelles et créatives, également connues sous le nom d'économie orange, présentent un potentiel inexploité pour contribuer à l'emploi, à la croissance et à la diversification des expériences touristiques. Bien qu'il y ait eu des initiatives pour stimuler l'économie orange dans le pays, celles-ci sont principalement basées à Kingston. En conséquence, les créatifs de Montego Bay ont peu d'opportunités d'accéder aux ressources, à la formation et à la visibilité, et de nombreux artisans talentueux décident de quitter la ville pour chercher des opportunités ailleurs.

TUI Colourful Cultures Jamaica offre aux créatifs des domaines des arts du spectacle, de la musique, de l'artisanat, de la mode et des médias numériques de Montego Bay des possibilités de formation pour développer leur esprit d'entreprise et leurs compétences commerciales, ainsi que des opportunités de promouvoir leur travail et de préserver leur culture.

120 créatifs bénéficient d'une formation dans le cadre d'ateliers d'incubation créative afin d'améliorer leurs compétences techniques et leurs connaissances commerciales dans des domaines tels que la gestion d'entreprise, la propriété intellectuelle et la rédaction. En outre, 70 jeunes acquièrent des compétences culturelles supplémentaires en participant à des bootcamps d'idéation et à des ateliers sur les techniques de narration et les activités de micro-influenceurs.

Le projet soutient également la promotion et la préservation de la culture locale grâce à la numérisation des histoires et des traditions locales des membres âgés de la communauté, en développant un référentiel numérique et en intégrant la narration dans les expériences touristiques communautaires à Montego Bay.

TUI Colourful Cultures renforce également le tourisme culturel et les revenus des créatifs de Montego Bay grâce à l'élaboration de circuits touristiques culturels uniques qui font découvrir l'histoire et la culture locales aux touristes et permettent aux créatifs de mieux tirer profit de leur art. Parallèlement, le projet incite les hôtels à promouvoir les créatifs locaux et leur production dans leurs offres.