Borovets ist bekannt für seine Wintersport- und Sommeraktivitäten, aber sein kulturelles Potenzial bleibt unerschlossen. Urlauber*innen verpassen oft die reichen Traditionen des nahe gelegenen Samokov, sodass die lokale Bevölkerung, von denen viele vom Tourismus abhängig sind, mit saisonalen Entlassungen und unregelmäßigem Einkommen konfrontiert ist. Künstler*innen und Kulturgruppen haben kaum Möglichkeiten, aufzutreten oder zu unterrichten, und Gemeindezentren wie das Chitalishta (traditionelles bulgarisches Gemeindezentrum) erhalten nur eine minimale staatliche Unterstützung. Infolgedessen findet kaum ein kultureller Austausch statt, und das kulturelle Erbe der Region droht in Vergessenheit zu geraten.

TUI Colourful Cultures Bulgaria möchte dies ändern, indem es die lokale Kultur in das touristische Erlebnis integriert. Lokale Künstler*innen und Folklorevereine leiten Workshops in Gesang, Tanz, Stickerei, Töpfern, Filzen und traditioneller Küche. Diese Aktivitäten finden in Hotels und anderen touristischen Einrichtungen statt und verwandeln diese in Orte, an denen Besucher*innen lernen und mitmachen können. Kinder werden auch durch speziell für sie konzipierte Workshops einbezogen.

Das Projekt unterstützt 100 lokale Künstler*innen bei der Leitung dieser Veranstaltungen und hilft 10 Kulturorganisationen, durch den neuen „Borovets Creative Culture“ Kalender bekannter zu werden. Insgesamt werden 80 Workshops angeboten und 20 Partnerschaften mit Hotels und Tourismusunternehmen geschlossen. Das Ergebnis sind 80 neue kulturelle Erlebnisse für Urlauber*innen, die dazu beitragen, die Saison zu verlängern und neue Besucher*innen anzulocken.

Durch die Verbindung von Kultur und Tourismus schafft das Projekt neue Einkommensmöglichkeiten für die lokale Bevölkerung und trägt zur Erhaltung der Traditionen der Region bei. Es bietet Künstler*innen eine Plattform, um ihre Werke zu präsentieren, und Urlauber*innen die Möglichkeit, authentische Erlebnisse, die in Erinnerung bleiben, zu entdecken. Auf diese Weise eröffnet es Borovets und Samokov neue Möglichkeiten – nicht nur im Winter, sondern das ganze Jahr über.