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Borovets est une station de ski très prisée située dans les montagnes de Rila, en Bulgarie, à seulement 90 minutes de Sofia. Elle attire de nombreux touristes en hiver grâce à son ambiance animée et ses prix abordables. À proximité, la région de Samokov est riche en patrimoine culturel (artisanat traditionnel, folklore et cuisine), mais cette partie de la région reste largement méconnue des visiteurs. En dehors de la saison de ski, le tourisme ralentit et de nombreux habitants sont confrontés à la précarité de l'emploi et à de faibles revenus. Les artistes et les organisations culturelles doivent faire face à des financements limités et à peu d'opportunités de partager leur travail.
TUI Colourful Cultures Bulgaria propose une nouvelle approche. Elle met en relation les artistes locaux, les clubs folkloriques et les centres culturels avec le secteur du tourisme. Grâce à des ateliers créatifs et des événements culturels organisés dans des hôtels, le projet fait découvrir les traditions locales aux touristes de manière directe et attrayante. Cela contribue à préserver le patrimoine culturel, à soutenir les moyens de subsistance locaux et à offrir aux visiteurs une expérience plus approfondie de la région.