Située à seulement cinq heures de route de Phnom Penh et à trois heures d'Angkor Wat, Battambang offre une multitude d'attractions aux visiteurs, notamment l'agrotourisme, l'écotourisme et les sites culturels et historiques. En  2023, Battambang est devenue la première ville cambodgienne à rejoindre le Réseau des villes créatives de l'UNESCO, mettant en valeur sa richesse culturelle et consolidant son statut de pôle créatif.

Malgré ses nombreuses attractions, Battambang est souvent éclipsée par d'autres destinations touristiques telles que Phnom Penh, Siem Reap et Preah Sihanouk, ce qui fait que Battambang ne bénéficie que d'un faible pourcentage du tourisme croissant du pays. Le tourisme lent a encore exacerbé les difficultés rencontrées par les artistes locaux qui ont du mal à entrer en contact avec des acheteurs, collectionneurs et mécènes potentiels. Le manque de visibilité et les opportunités limitées ont rendu de plus en plus difficile pour les artistes de Battambang de présenter leur travail, d'être reconnus et de subvenir à leurs besoins financiers.

TUI Colourful Cultures Battambang relève ces défis en promouvant le tourisme à Battambang, en donnant des moyens d'action aux créateurs locaux et en améliorant les compétences des étudiants en art. Le projet rapproche les arts des gens et contribue à faire revivre le patrimoine culturel perdu de Battambang grâce à l'organisation de deux festivals d'arts urbains dans toute la ville, l'un en 2025 et l'autre en 2027. Il soutiendra les initiatives d'artistes locaux dans le domaine public, telles que des peintures murales, des spectacles de rue et au moins 20 spectacles tels que le cirque social, un spectacle de danse contemporaine, un groupe de musique live et d'autres représentations. Les festivals artistiques offriront également des expériences d'apprentissage à travers au moins 20 ateliers, dont des ateliers de marionnettes géantes et des tables rondes entre 300 étudiants et 70 artistes professionnels de la région de Battambang. Ces festivals visent à illuminer la ville tranquille, à accroître les activités touristiques et à mobiliser environ 30 000 personnes.

25 étudiants artistes issus de milieux défavorisés auront accès à des bourses de formation professionnelle en arts du spectacle et en arts visuels afin de développer les talents locaux et la créativité au sein de la communauté. À l'issue de leur formation, ils seront prêts à répondre à la demande croissante de tourisme artistique et culturel dans la province. De nouveaux équipements destinés à soutenir le développement des compétences des artistes et à fournir une plateforme aux étudiants artistes pour présenter leur travail permettront d'améliorer l'espace de résidence des artistes à Phare Ponleu Selpak. Le projet renforce également les partenariats existants et en établit de nouveaux avec diverses organisations artistiques et culturelles, le secteur du tourisme et le département provincial du tourisme afin de promouvoir Battambang en tant que destination touristique incontournable. La collaboration avec ces parties prenantes permet d'attirer les visiteurs et les touristes pour qu'ils découvrent la culture locale et les offres artistiques. Grâce à ces interventions, le projet a un impact positif sur la communauté et l'économie locales, tout en revitalisant le patrimoine artistique et culturel de la ville.