Battambang ligt op slechts vijf uur rijden van Phnom Penh en drie uur van Angkor Wat en biedt een overvloed aan attracties voor bezoekers, waaronder agrotoerisme, ecotoerisme en culturele en historische bezienswaardigheden. In 2023 werd Battambang de eerste Cambodjaanse stad die toetrad tot het UNESCO Creative Cities Network, wat de culturele rijkdom benadrukt en de status als creatieve hub verstevigt.

Ondanks de overvloed aan attracties wordt Battambang vaak overschaduwd door andere toeristische bestemmingen zoals Phnom Penh, Siem Reap en Preah Sihanouk, waardoor Battambang slechts profiteert van een klein percentage van het groeiende toerisme van het land. Het trage toerisme heeft de uitdagingen voor lokale kunstenaars nog groter gemaakt, omdat ze moeite hebben om in contact te komen met potentiële kopers, verzamelaars en supporters. Het gebrek aan exposure en de beperkte mogelijkheden hebben het voor de kunstenaars van Battambang steeds moeilijker gemaakt om hun werk te laten zien, erkenning te krijgen en zichzelf financieel te onderhouden.

TUI Colourful Cultures Battambang pakt deze uitdagingen aan door het toerisme in Battambang te promoten, lokale creatieven te empoweren en de vaardigheden van studentenkunstenaars te verbeteren. Het project brengt kunst naar de mensen toe en speelt een rol in het doen herleven van het verloren culturele erfgoed van Battambang door de organisatie van twee stedelijke kunstfestivals in de hele stad, één in 2025 en één in 2027. Het zal initiatieven van lokale kunstenaars in de openbare ruimte ondersteunen, zoals muurschilderingen, straatoptredens en minstens 20 shows zoals het sociale circus, een hedendaagse dansshow, een live band en andere optredens. De kunstfestivals zullen ook leerervaringen bieden door middel van ten minste 20 workshops, waaronder workshops met reuzenpoppen en paneldiscussies tussen 300 studenten en 70 professionele kunstenaars uit de regio Battambang. Het doel van deze festivals is om de rustige stad te verlichten, het toerisme te stimuleren en ongeveer 30.000 mensen bij de festiviteiten te betrekken.

25 studentkunstenaars met een kwetsbare achtergrond krijgen toegang tot professionele trainingsbeurzen in podiumkunsten en beeldende kunsten om het lokale talent en de creativiteit in de gemeenschap te vergroten. Na de training zijn ze klaar om het groeiende toerisme in kunst en cultuur in de provincie te bedienen. Nieuwe apparatuur om de ontwikkeling van de vaardigheden van de kunstenaars te ondersteunen en een platform te bieden voor studenten om hun werk te laten zien, verbetert de residentieruimte voor kunstenaars in Phare Ponleu Selpak. Het project versterkt ook bestaande partnerschappen en gaat nieuwe partnerschappen aan met verschillende kunst- en cultuurorganisaties, de toeristische sector en het provinciale ministerie van Toerisme om Battambang te promoten als een toeristische bestemming die je niet mag missen. De samenwerking met deze belanghebbenden helpt bezoekers en toeristen om de lokale cultuur en het artistieke aanbod te ervaren. Door deze tussenkomsten heeft het project een positieve impact op de lokale gemeenschap en economie, terwijl het de kunst en het culturele erfgoed van de stad nieuw leven inblaast.