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Ce partenariat innovant avec ONU Tourisme permet aux artistes et artisans locaux, en particulier les femmes et les jeunes, de se prendre en charge dans les destinations touristiques rurales des pays africains.
Pour la première fois dans l'histoire, le partenariat permet à ONU Tourisme de fournir des subventions qui permettent aux organisations à but non lucratif de développer et de mettre en œuvre des initiatives qui profitent aux communautés d'artisans et d'artistes. Il vise à accroître les possibilités de revenus, à protéger le patrimoine culturel et à promouvoir le tourisme rural.