Le tourisme est un élément vital pour de nombreuses communautés rurales. Il a la capacité unique de créer de nouvelles opportunités d'emploi, de promouvoir la cohésion territoriale et de protéger les ressources naturelles et culturelles. Il permet également aux femmes et aux jeunes de s'émanciper.

Cependant, les zones rurales sont confrontées à des défis croissants, notamment le dépeuplement, le vieillissement de la population et la baisse des revenus, ainsi que les lacunes en matière d'infrastructures, de santé et de services financiers. C'est particulièrement vrai dans les pays africains les moins développés. Malgré des améliorations significatives au cours des dernières décennies, les inégalités entre les zones urbaines et rurales persistent.

Pour relever ces défis et exploiter le potentiel du tourisme, ONU Tourisme et la TUI Care Foundation se sont associés pour lancer le programme de petites subventions « Colourful Cultures ».

Le projet invite la société civile et les organisations non gouvernementales à présenter des projets en faveur des artistes et des artisans dans les destinations touristiques rurales du Maroc, du Mozambique, de la Namibie, du Rwanda, du Sénégal, de l'Afrique du Sud, de la Tanzanie, de la Gambie, de la Tunisie et de la Zambie. Chaque projet sélectionné peut recevoir une subvention allant jusqu'à 20 000 euros. Cette subvention devrait permettre aux artistes et aux artisans d'accéder plus facilement à l'économie du tourisme, d'améliorer leur visibilité dans les destinations touristiques et d'améliorer la disponibilité des services de soutien dans les zones rurales.