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Les secteurs de l'alimentation et du tourisme contribuent largement au PIB de la Grèce. Pourtant, il n'existe pas d'enseignement adéquat pour inspirer, motiver et aider les personnes qui souhaitent être employées ou devenir entrepreneurs dans ces secteurs et dans d'autres secteurs clés.
TUI Futureshapers Greece vise à « infuser » les secteurs du tourisme, de l'alimentation, de la culture, des cosmétiques et de l'artisanat d'art avec de l'innovation, de la durabilité et de la créativité et à fournir des opportunités de perfectionnement, de mise en réseau et de croissance d'entreprise aux personnes en Grèce. Grâce à son programme éducatif en ligne, il forme les personnes à lancer ou à développer leurs idées entrepreneuriales. Elle se concentre également sur la formation au renforcement des capacités, ainsi que sur les événements physiques et les opportunités d'affaires pour les petits artisans, entrepreneurs et producteurs établis.