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Les destinations touristiques abritent des cultures uniques et diverses. Le projet TUI Colourful Cultures Zambia and Rwanda vise à donner aux artistes et aux artisans les moyens de se professionnaliser, d'accéder à de nouveaux marchés et de promouvoir leur patrimoine culturel par le biais du tourisme. Travaillant en collaboration avec Discover Zambia, une société de marketing touristique numérique de premier plan, le projet vise à renforcer les capacités des créateurs de contenu individuels et des organisations qui fabriquent de l'artisanat. Il met également les créateurs de contenu en contact avec des pairs et des organisations qui ont besoin de leurs services.