La ville d'Hurghada génère chaque année des millions de dollars grâce à son secteur touristique développé, qui compte plus de 1 000 hôtels. Cependant, les communautés bédouines locales et autochtones, y compris la tribu Maaza, ne tirent que des avantages économiques minimes. En Égypte, la pauvreté rurale touche 32,5 % de la population, les communautés bédouines étant touchées de manière disproportionnée en raison de leur isolement géographique et de leurs possibilités économiques limitées. Les femmes et les jeunes de ces tribus sont particulièrement marginalisés. À l'échelle nationale, le taux d'activité des femmes s'élève à 18,3 %, mais ce chiffre est encore plus bas chez les femmes bédouines en raison de barrières culturelles et systémiques. Les emplois liés au tourisme à Hurghada sont dominés par des travailleurs non locaux, ce qui rend la tribu Maaza dépendante d'activités à faible revenu telles que l'agriculture de subsistance, qui ne permettent pas de tirer parti du potentiel touristique de la région.

TUI Colourful Cultures Egypt met en place le premier centre dédié aux traditions et à l'artisanat de la tribu Maaza. Le Maaza Colourful Culture Hub accueille 100 personnes de la tribu pour des formations aux métiers traditionnels tels que le tissage et la fabrication d'objets en feuilles de palmier.

Le centre est également un espace de préservation du patrimoine immatériel des Maaza, comme la musique, les contes et l'histoire, qui sont partagés avec les visiteurs à travers des événements culturels. Événement phare de l'année, le Maaza Cultural Festival met en valeur le patrimoine bédouin à travers des ateliers, des démonstrations en direct, des spectacles culturels et des séances d'observation des étoiles. Conçu comme un événement d'une journée, il attire chaque année plus de 500 participants, favorisant les partenariats et promouvant le tourisme durable.

Outre ces événements culturels, les revenus générés par cet espace profitent à la tribu grâce à la vente d'artisanat et aux services d'accueil. Une coopérative communautaire, créée et formée dans le cadre du projet, assure la gestion, la promotion, la vente et la distribution des produits artisanaux Maaza.

TUI Colourful Cultures intègre également la culture bédouine dans l'offre touristique d'Hurghada en créant des expériences immersives qui impliquent les vacanciers dans la communauté Maaza. Les touristes peuvent choisir de participer à des activités culturelles pratiques telles que la fabrication de pain bédouin, l'art du henné et les cérémonies du café, ou de faire une visite guidée reliant plusieurs villages bédouins, avec des spectacles, des contes et des expériences culinaires.