De stad Hurghada genereert jaarlijks miljoenen dollars uit haar ontwikkelde toeristische sector, die verspreid is over meer dan 1.000 hotels. De lokale en inheemse bedoeïenengemeenschappen, waaronder de Maaza-stam, zien echter minimale economische voordelen. In Egypte wordt 32,5% van de bevolking getroffen door armoede op het platteland, waarbij de bedoeïenengemeenschappen onevenredig zwaar worden getroffen door hun geografisch isolement en beperkte economische mogelijkheden. Vooral vrouwen en jongeren in deze stammen worden gemarginaliseerd. Op nationaal niveau bedraagt de arbeidsparticipatie van vrouwen 18,3%, maar dit cijfer ligt nog lager onder bedoeïenvrouwen vanwege culturele en systemische barrières. De toeristische werkgelegenheid in Hurghada wordt gedomineerd door buitenlandse werknemers, waardoor de Maaza-stam afhankelijk blijft van activiteiten met een laag inkomen, zoals zelfvoorzienende landbouw.

TUI Colourful Cultures Egypt zet de eerste hub op die gewijd is aan de tradities en het vakmanschap van de Maaza-stam. De Maaza Colourful Culture Hub biedt training in traditionele ambachten zoals weven en palmbladproducten aan 100 mensen van de stam.

De hub is ook een ruimte voor het behoud van het immateriële erfgoed van de Maaza, zoals muziek, verhalen en geschiedenis, die met bezoekers worden gedeeld door middel van culturele evenementen. Een belangrijk jaarlijks evenement, het Maaza Cultural Festival, laat het erfgoed van de Bedoeïenen zien door middel van workshops, live demonstraties, culturele optredens en sterrenkijksessies. Dit evenement, dat een hele dag duurt, trekt jaarlijks meer dan 500 bezoekers en bevordert partnerschappen en duurzaam toerisme.

Naast deze culturele evenementen zijn er ook inkomstenstromen uit de ruimte die ten goede komen aan de stam, zoals de verkoop van handwerk en horecadiensten. Een gemeenschapscoöperatie, opgezet en getraind via het project, zorgt voor het beheer, de branding, de verkoop en de distributie van de Maaza kunstnijverheid.

TUI Colourful Cultures integreert ook de bedoeïenencultuur in het toeristische aanbod van Hurghada door meeslepende ervaringen te creëren die vakantiegangers betrekken bij de Maaza-gemeenschap. Toeristen kunnen kiezen voor deelname aan praktische culturele activiteiten zoals bedoeïenenbrood bakken, henna-kunst en koffieceremonies of voor een rondleiding door verschillende bedoeïenendorpen, met live optredens, verhalen vertellen en culinaire ervaringen.