Wereldwijd bedreigen het verlies van natuurlijke habitats, het veranderende klimaat en illegale stroperij vele soorten dieren in het wild. Daarnaast brengen ook de uitbreiding van menselijke woonkernen en conflicten tussen mens en natuur hen in gevaar. Het TUI Wildlife-programma richt zich op de positieve effecten van een verantwoord toerisme voor de bescherming van bedreigde dieren en hun natuurlijke habitat. Het stelt lokale gemeenschappen in staat economisch te profiteren van verantwoord toerisme, door het behoud van wilde dieren en de uitbreiding van beschermde gebieden. Het legt verantwoorde toerismepraktijken vast die zich richten op een verschuiving van het aanraken van dieren in het wild naar het observeren ervan.